我接触过的许多网站所有者现在都对搜索引擎优化（SEO）感到有些焦虑。随着人工智能搜索结果备受关注，人们很容易怀疑之前付出的所有努力是否仍然有效。
你可能想知道，到了2025年，SEO是否仍然值得投入。这是一个合理的问题，尤其是在时间和营销预算都面临风险的情况下。
在 WPBeginner，我们一直在自己的博客和合作伙伴网站上亲身经历这些变化。我可以自信地告诉你，SEO 远未消亡；它只是进化了。
在本指南中，我将分享我们目前行之有效的方法，并提供你需要的清晰、可操作的行动指南。让我们先从你最想知道的答案开始。
直接回答：是的，SEO在2025年仍然有效（但规则已经改变）。
我们先明确一点：是的，搜索引擎优化（SEO）在2025年仍然是为您的网站带来流量的最有效方法之一。它绝对值得您投入时间和金钱。
然而，我们进行搜索引擎优化的方式已经发生了显著变化。
人工智能在搜索领域的兴起意味着，仅仅依靠关键词匹配的传统策略已经远远不够。如今，搜索的重点已从单纯的排名转向为用户的问题提供最有帮助、最权威的答案。
SEO究竟发生了哪些变化？
SEO的核心始终如一：创作人们乐于链接的优质内容。
不同之处在于谷歌等搜索引擎如何查找、理解和向用户呈现这些内容。
1.人工智能驱动的搜索结果的兴起
您可能已经在 Google 搜索结果顶部看到过“AI 概述”（以前称为搜索生成体验或 SGE）。
这些是由人工智能生成的摘要，旨在直接在结果页面上回答用户的问题。
该行业也涌现出新的参与者，主要是生成式人工智能聊天平台，例如 ChatGPT、Google 的 Gemini、Claude 等等。
所有这些工具都能直接回答用户的问题，而无需将用户引导至您的网站。
新的SEO策略是让你的内容出现在AI答案、AI概述和零点击搜索结果中。
相关内容： 如何让你的内容被人工智能工具引用
2. 用户意图变得更加重要
人工智能现在更能理解每个搜索查询背后的原因。
它不只是匹配关键词，而是试图了解用户真正想要达成的目标以及他们所处的决策阶段。
例如，如果有人搜索“最佳联系表单生成器”，人工智能就知道他们不仅仅是在寻找工具列表。他们可能还想比较功能、价格和设置便捷性，以便快速选择适合自己业务的工具。
你的内容现在需要深入满足用户的这种意图。简单的产品列表或肤浅的建议远远不够。你需要的是一份详尽且实用的资源，能够解答用户的真正问题，并引导他们做出明智的决定。
以下是一些关于意图如何在不同类型的小型企业中发挥作用的例子：
(1)本地企业主：搜索“如何获得更多本地客户”表明，他们需要一些实用的营销技巧，例如 Google 企业简介技巧、客户评论和本地 SEO清单。
(2)餐厅老板：搜索“如何设计餐厅菜单”的人很可能是在寻找视觉示例、布局灵感和定价心理学，而不仅仅是文字建议。
(3)在线商店店主： 像“如何减少购物车遗弃率”这样的搜索表明他们想要的是经过验证的策略，例如电子邮件提醒或免运费优惠，而不是一个通用的定义。
(4)顾问或服务提供商：如果用户搜索“如何为咨询服务定价”，他们期望的是详细的框架、定价示例和客户沟通技巧，而不是模糊的建议。
在创作内容时，问问自己：
(1)用户希望通过此次搜索实现什么目标？
(2)哪些细节或例子能帮助他们采取下一步行动？
(3)哪种形式最能满足这一目的——对比、教程、清单还是视觉指南？
通过将您的内容与用户的意图相匹配，无论是信息型、商业型还是行动型，您都可以让 AI 和用户更容易将您的页面视为最完整、最值得信赖的答案。
3. 技术基础比以往任何时候都更加重要
为了让人工智能能够轻松读取和理解您的内容，网站的技术健康状况比以往任何时候都更加重要。一个优化良好的网站有助于搜索引擎和人工智能工具正确解读您的网页，并将其呈现给合适的受众。
影响您能见度的关键技术因素包括：
(1)WordPress主机：可靠的主机服务商对于构建稳定、快速、始终可用的网站至关重要。主机性能差会对网站的SEO、信誉度和用户体验产生长期影响。
(2)网站速度：网站速度慢会导致更高的跳出率和糟糕的用户体验。使用缓存插件、优质主机和图像压缩技术来提升网站速度。
(3)移动设备友好性：大多数搜索都发生在移动设备上。请确保您的网站布局、字体和按钮在较小的屏幕上都能完美显示。
(4)结构化数据（模式标记）：这有助于人工智能和搜索引擎理解您页面的内容。添加模式标记可以让您的内容出现在富媒体搜索结果和人工智能概览中。
(5)可抓取性：检查您网站的重要页面是否已被索引，并且没有被 robots.txt 或 noindex 标签屏蔽。
我知道这听起来可能有点吓人，尤其是对于小型企业和自己管理网站的DIY用户而言。但好消息是，你不需要成为开发人员也能正确完成这项工作。
有一些简单的工具可以大大简化技术SEO的操作：
(1)All in One SEO for WordPress：帮助您添加结构化数据标记、生成 llms.txt 文件并自动修复常见的 SEO 问题。查看我们完整的All in One SEO 评测了解更多信息。
(2)WP Rocket：通过缓存、压缩和懒加载提升网站速度。查看我们的完整WP Rocket 评测了解更多详情。
(3)Cloudflare ：保护您的网站安全，免受攻击。即使是免费套餐也足以应对小型企业网站面临的大多数常见威胁。
通过保持强大的技术基础，您可以最大限度地提高您的内容被人工智能工具理解、索引和引用的机会。
如需了解详细步骤，请参阅我们的WordPress SEO 完整指南。
我的真实SEO成果：哪些方法目前有效
在 WPBeginner，我们不只是写 SEO 理论。我们每天都在一线实践，测试并调整我们的策略，以应用于我们自己的网站和合作伙伴公司。
和大多数网站一样，我们最近也遇到了搜索流量下降的情况。在此期间，我们一直在调整策略并测试新方法，以找出哪些有效，哪些无效。
案例研究：我们如何调整内容策略
我们见证了人工智能在搜索领域的崛起，并对我们的内容策略进行了重大转变。
以下是我们为适应不断变化的环境而做出的一些主要改变。
(1)我们没有只写一次性的文章，而是专注于改进我们的“主题集群”，即从各个角度涵盖某一主题的相互关联的文章组。
(2)我们还重新审阅了排名前 100 的文章，并更新了常见问题解答部分、实用视频和结构化数据。
(3)我们主动将生成式引擎优化策略应用于文章。这是我们用于优化内容以适应人工智能平台的策略。
以下是我们观察到的结果：
(1)这些努力使得我们的内容在 AI 概述和传统精选摘要中的展示次数显著增加。
(2)我们还看到来自 ChatGPT 和其他人工智能平台的流量稳步增长。
现在，让我们来看看我们是如何应用这些更改的，以便您可以尝试一下。
2025年真正有效的SEO策略
现在我已经分享了我们使用的工具，接下来让我们谈谈如何在日常SEO策略中使用它们。
以下是我们用于 WordPress 网站的四步流程，您可以按照这些步骤操作。
第一步：审核您当前的SEO基础
你无法修复你不知道已经损坏的东西。首先对网站的技术健康状况进行简单的审核。
(1)网站速度：使用 Google PageSpeed Insights 进行速度测试并检查加载时间。这一点很重要，因为速度慢的网站排名会很低。
(2)移动设备友好性：请使用谷歌的移动设备友好性测试工具检查您的网站。大多数用户都使用移动设备。
(3)抓取错误：使用Google Search Console查找 Google 无法访问的任何页面。
许多 SEO 插件，包括All in One SEO，都包含网站审核清单，使这个过程变得更加容易。
步骤 2：针对 AI 搜索功能进行优化
要想让你的内容出现在 AI 概览中，你需要尽可能让 AI 更容易理解和信任你的页面。
这意味着要用清晰、自然的语言写作，并以易于人类和人工智能阅读的方式组织内容。
以下是如何让你的内容更适合人工智能的方法：
(1)使用简单、直接的语言：写简短的句子，清楚地回答问题，以便人工智能工具能够准确地引用或总结您的内容。
(2)使用标题和列表进行组织：使用H2-H4 标题、项目符号和分步说明将内容分成清晰的部分。
(3)添加模式标记：使用结构化数据明确地标记您的内容。例如：
✅问答部分的常见问题解答架构
✅教程的操作指南架构
✅食品内容配方方案
(4)添加llms.txt文件： AIOSEO 让您轻松创建和管理llms.txt文件，以便 AI 爬虫知道如何正确访问和引用您的内容。
这些小步骤有助于人工智能模型准确解读您的内容，从而增加其出现在人工智能生成的答案和摘要中的机会。
步骤 3：优先考虑主题权威性（EEAT）而非关键词密度
过去那种在网页里堆砌关键词十次就能获得搜索排名的日子早已一去不复返了。搜索引擎现在更看重主题权威性，这意味着要成为某个领域的全面专家。
为此，你需要将EEAT原则应用到你的内容策略中：
(1)展示真实经验：添加来自您自己使用或测试的第一手见解、案例研究和示例。
(2)突出专业知识：包含由知识渊博的作者撰写或审核的详细、准确的内容，并附上作者简介。
(3)建立权威性：从可信网站获得反向链接，获得媒体报道，并展示奖项或客户评价等信任信号。
(4)提升信任度：确保网站安全（HTTPS），更新过时的内容，并保持“关于我们”、“联系我们”和“隐私”页面清晰明了。
第四步：加倍重视用户体验信号
用户体验（UX）是指用户在使用您的 WordPress 网站时的感受和意见。它是谷歌等搜索引擎直接影响网站排名的一个重要因素。
良好的用户体验意味着用户觉得您的网站易于使用且很有帮助。相反，糟糕的用户体验意味着用户觉得您的网站难以使用，并且无法完成他们想要的操作。
我见过无数网站所有者测试他们的主页或着陆页的用户体验，却完全忽略了他们的博客文章、联系页面、产品页面等等。
你需要加倍努力改善用户体验，找出并解决这些差距。
✅以下是一些小贴士：
(1)查找跳出率最高的页面：使用 MonsterInsights 查找 Google Analytics 中跳出率最高的页面。
(2)查找存在移动设备可用性问题的页面：使用 Google Search Console 的“移动设备可用性”标签页查找未针对移动设备进行优化的页面。
(3)征求用户反馈：使用UserFeedback等工具询问访客他们正在寻找什么，或者您的内容缺少什么。这能让您直接了解如何改进网站，使其更实用。
更多详情，请参阅我们的清单，了解如何像专业人士一样对您的网站进行全面的用户体验审核。
2025年过时的SEO策略（停止使用这些策略）
SEO成功的关键之一在于知道哪些事情不该做。以下是一些过时的策略，它们现在对你的网站弊大于利。
| 别再这样做了🚫 | 改用这种方法 ✅ |
|---|---|
| 关键词堆砌： 生硬地将关键词塞进文本中，使其显得不自然。 |
为读者写作， 自然而全面地涵盖你的主题。 |
| 购买低质量链接 从垃圾目录或链接农场购买链接。 |
赢得高质量链接： 创作人们乐于链接的优质内容。 |
| 发布低质量内容： 为了针对某个关键词而撰写简短、无用的文章。 |
创建深度指南， 力求成为该主题上最好、最详尽的资源。 |
| 忽略移动用户， 网站在手机上使用起来很困难。 |
采用移动优先设计， 确保您的网站在所有屏幕尺寸上都能完美运行。 |
| 完全匹配锚文本： 每个内部链接使用完全相同的关键词。 |
使用多样化的锚文本 链接，自然地融入描述性、相关的短语。 |
我用来掌握SEO变化动态的工具
拥有合适的工具至关重要。以下是我们WPBeginner团队使用并推荐的工具，助您保持竞争力。
2025 年 WordPress 必备 SEO 工具包
对于任何 WordPress 网站来说，SEO 插件都是必不可少的。它负责处理技术细节，让您可以专注于创作优质内容。
如需详细比较，请参阅我们关于最佳 WordPress SEO 插件比较的指南。
| 插件 | 最适合 | 主要特点 |
|---|---|---|
| WordPress 一体化 SEO 工具 | 全面的 WordPress SEO | 用于人工智能搜索的自动、高级模式标记。 |
| SEOBoost | 内容优化 | 利用人工智能进行内容优化，以提升自然流量 |
| LowFruits.io | 关键词研究 | 利用真实的搜索引擎结果页面数据寻找低竞争关键词。 |
这些工具可确保您的网站和内容针对最新的 SEO 策略进行优化，让您永远不会缺乏增加自然流量的创意。
网站所有者必备的免费工具
(1)Google Search Console：监控网站健康状况、查看关键词排名以及提交网站地图的必备工具。请参阅我们的WordPress 连接 Google Search Console指南。
(2)Google Analytics 4：跟踪您的网站流量和用户行为。有关详细信息，请参阅我们关于如何在 WordPress 中安装 Google Analytics 的教程。
(3)Ahrefs 网站管理员工具：一款功能强大的免费工具，可审核您的网站是否存在技术问题，并显示您的反向链接。
(4)免费关键词生成器：一款免费的关键词研究工具，可显示 300 多个语义相关的关键词。
(5)博客文章创意生成器：针对任何给定主题生成 100 多个内容创意供您选择。
值得投资的高级工具
(6)Semrush：领先的高级关键词研究、竞争对手分析和链接建设工具。
未来两年搜索引擎优化（SEO）会是什么样子？
展望未来，我预测搜索将变得更加注重对话。用户不再只是发出单一的查询，而是与人工智能进行对话，从而找到他们所需的信息。
这意味着你的内容需要结构化，以便在单个页面内回答多个相关问题。权威性、专业性和打造值得信赖的品牌将成为最重要的排名因素。
以下是我的建议：
(1)建立主题深度：通过撰写相互关联的文章，全面覆盖你的细分领域，从而树立你的权威性。
(2)注重对话意图：写作时要能预料到后续问题，并自然地连接相关的答案。
(3)LLM 准备内容：撰写逻辑结构清晰、易于引用的内容。
下一步：30-60-90 天 SEO 行动计划
准备好开始了吗？这里有一个简单的计划，您可以按照这个计划在接下来的三个月内提升您的SEO排名。
前30天：
(1)使用AIOSEO进行全面的网站审核，并修复发现的任何关键技术问题。
(2)找出您最重要的 5 篇文章，并为它们添加 FAQ 架构。
接下来的60天：
(1)使用 AI 友好的结构（清晰的答案、小标题、列表）重新构建您的 10 篇热门博客文章。
(2)在每篇文章中添加至少 2-4 个内部链接，将它们连接到您网站上的其他相关内容。
接下来的90天：
(1)发布 3 份全新的、全面的指南，回答受众提出的、基于具体意图的问题，以构建主题集群。
(2)查看分析数据，跟踪排名提升情况，找出有效策略。
这里提供一份可下载的30-60-90天SEO行动计划（可视化格式）：
关于2025年SEO的常见问题
以下是关于2025年SEO的一些最常见问题的解答。
我应该停止进行关键词研究吗？
不，但你应该改进你的方法。与其专注于单一的、精确匹配的关键词，不如关注你的受众正在提出的话题和问题。利用关键词研究来了解用户的问题，然后创作能够彻底解决这些问题的内容。
链接建设现在还重要吗？
没错，但链接质量比以往任何时候都更加重要。来自业内高可信度网站的一条高质量反向链接，其价值远胜于来自低质量目录的数百条链接。因此，要专注于创作值得链接的内容，并建立真诚的合作关系。
我可以直接用人工智能来撰写所有的SEO内容吗？
虽然人工智能可以帮助你构思大纲和想法，但完全依赖它来撰写文章则是一种冒险的做法。搜索引擎越来越擅长识别纯粹由人工智能生成、缺乏真正专业知识或独特见解的内容。将人工智能作为工具使用，但务必确保你的内容经过编辑，并融入你自己的第一手经验。
如果大多数人使用人工智能搜索，搜索引擎优化（SEO）还重要吗？
当然。人工智能搜索工具仍然依赖于可信的网页来查找和引用答案。您的网站权威性越高、结构越完善，您的内容就越有可能在人工智能的回复和概述中被推荐或引用。
我应该更注重技术SEO还是内容？
两者都不可或缺。技术SEO确保你的网站易于抓取、速度快且结构良好。优质内容则能建立信任和权威。你可以把技术SEO看作地基，把内容看作建筑——两者缺一不可。
2025年我该如何衡量SEO的成功？
超越排名。追踪自然流量增长、转化率、停留时间和AI概览中的可见度等指标。MonsterInsights等工具可以帮助您监控真正反映SEO进展的关键绩效指标 (KPI) 。
