揭秘：为什么如今建立邮件列表如此重要（6个原因）

很多博主和企业主在创业初期并没有意识到建立邮件列表的重要性。不过，当他们看到邮件列表对他人流量和收入的影响时，大多数人都会改变看法。

多年来，我们通过 WPBeginner 和其他品牌建立了一个庞大的邮件列表。这有助于我们分享实用技巧、最新资讯、即将到来的促销活动、新产品功能等等。您也可以为自己的网站创建邮件列表。

在本文中，我们将分享建立电子邮件列表的重要原因（附真实案例研究），并向您展示如何一步一步地开始建立您的电子邮件列表。

什么是邮件列表？

电子邮件列表是一个特殊的列表，其中包含已授权您向其发送公司更新和促销信息的人员的姓名和电子邮件地址。

你可以使用电子邮件营销软件建立你的电子邮件列表，并向所有人发送包含你的博客更新、在线商店或其他商业服务的电子邮件群发。

我们建议您使用Constant Contact或Brevo来入门。

为什么建立邮件列表很重要？

根据市场营销统计数据，在美国，电子邮件营销平均可为企业带来 4400% 的投资回报率 (ROI)。

由于邮件订阅者是通过您的网站加入邮件列表，并通过点击链接验证身份（双重验证）的，因此他们对您提供的产品或服务非常感兴趣。这就是为什么他们更有可能转化为付费客户。

在我们的行业中，电子邮件列表的转化率是社交媒体营销活动的 10 倍。

如果你想想电子邮件为何能成为如此强大的沟通渠道，这一点就很容易理解了：

1. 电子邮件是个人隐私

电子邮件让你的信息能够直接送达用户的收件箱。它没有排名系统限制你的覆盖范围，非常直接且个性化。

2. 电子邮件是有目的的

为了接收您的更新信息，用户需要填写表格注册您的邮件列表并确认邮箱地址。愿意花这么多时间的人显然是真心想收到您的消息，他们也更容易接受您的信息。

3. 电子邮件具有针对性

正如我们之前提到的，用户已经对您的产品或内容表现出兴趣。既然您已经了解他们的喜好，就可以向他们推送高度相关的优惠信息，从而获得更好的效果。这被称为用户细分，我们将在本文后面详细介绍。

4. 你拥有你的电子邮件列表

你并不拥有 Facebook、Twitter 或 Google。当这些平台更改政策时，你的社交媒体营销活动和 SEO 工作可能会付诸东流。另一方面，你的电子邮件列表完全属于你，它不会受到其他企业决策的影响。

5. 电子邮件是一对一的沟通方式

人们会在私密的收件箱中阅读邮件。邮件不会出现在公开的时间线或动态消息中。这样，他们可以放心地直接私下向您提问。这有助于建立信任和联系。

6. 越来越多的人每天多次使用电子邮件

你可能听说过Facebook拥有29亿用户，Twitter拥有2.17亿日活跃用户。但你可能不知道的是，每天有多少人使用电子邮件。

每个互联网用户至少拥有一个电子邮件账户。全球互联网用户注册的电子邮件账户超过45亿个 ，这超过了地球人口的一半。

正因如此，世界上所有精明的企业都会建立电子邮件列表。

大品牌很久以前就吸取了这个教训，所以他们才会花费数千美元开展社交媒体活动，让人们注册他们的电子邮件列表。

他们明白，电子邮件营销是最佳的长期投资，回报率更高，因为人们可以以非常低的成本在更长的时间内持续收到他们的信息。

社交媒体营销与电子邮件营销

你现在可能在想，等等，那社交媒体呢？

事实上，我们已经多次被问到，随着社交媒体席卷一切，电子邮件营销是不是已经过时了。

回答这个问题最好的方法是查看Twitter和Facebook在你创建账户之前要求你提供的信息：

是的，这是一个电子邮件地址。

这些公司深知，电子邮件是与客户联系最直接、最可靠的方式。

即使你使用手机号码注册，他们也会不断索要你的电子邮件地址，以便帮助你寻找朋友、提供密码恢复选项，最重要的是，向你发送有针对性的电子邮件。

以下是典型 Gmail 用户收件箱中社交标签页的视图。

这些邮件都来自大型社交媒体平台，目的是通过平台上的内容吸引你，让你再次访问他们的应用程序或网站。

所有社交媒体平台都在建立邮件列表，因为他们都是精明的商业人士。这有助于他们在出售公司时提升估值。

虽然社交媒体是接触受众的好方法，但重要的是要意识到社交媒体平台的时效性。

他们来来往往。

不久前，我们还有MySpace、FriendFeed、Google Buzz、Plurk以及数不胜数的其他网站。如今，它们中的大多数要么已经消亡，要么已经过时了。

如今，Facebook 和 Twitter 非常流行，但并非所有人都喜欢这些平台。有些人更喜欢 Instagram、Pinterest、WhatsApp、Snapchat、LinkedIn 等。

基本上，你的用户分散在不同的平台上。然而，研究表明，99%的消费者每天都会查看电子邮件。

我们并非认为社交媒体不重要。它非常重要，你应该抓住一切机会接触你的受众。

但是，你应该把更多的时间和精力投入到能够保证更高结果的事情上。

专家们如何看待建立电子邮件列表

不要只听我们的一面之词，听听所有顶级营销专家对电子邮件营销的看法：

1.在我作为营销人员测试过的所有渠道中，电子邮件的效果始终优于大多数其他渠道。

– 尼尔·帕特尔 – Crazy Egg 和 QuickSprout

2.获取电子邮件地址是了解我的读者是谁的第一步，希望将来他们也能成为我的客户。

– Joe Pulizzi – 内容营销研究所创始人

3.如果你还没有建立邮件列表，那你犯了一个巨大的错误。

德里克·哈尔彭——社交触发器创始人

4.在我们的业务中，电子邮件是最可预测的增长和销售驱动力。我更倾向于电子邮件营销，而不是其他任何流量渠道。——

Syed Balkhi——WPBeginner创始人

许多资深营销人员表示，他们最大的错误就是在创业初期没有建立电子邮件列表。

综上所述，我们希望您能相信，建立电子邮件列表对所有企业都至关重要。

现在，你可能想知道，我该如何建立电子邮件列表？

你需要哪些东西才能开始建立邮件列表

现在你应该明白为什么建立邮件列表如此重要，以及为什么忽视它可能会铸成大错。

那么，让我们来看看你需要哪些东西才能开始建立你的邮件列表。

建立邮件列表需要具备的 3 个要素：

1.网站或博客。

2.电子邮件营销服务。

3.高转化率的注册表单

这三者都比较容易设置，而且都不需要编程或设计技能。

本文仅聚焦于列表中的最后两项。如果您还没有网站或博客，请参阅我们关于如何创建博客或网站的分步指南。

选择最佳电子邮件营销服务

市面上有很多邮件营销服务。新手通常会选择免费选项来节省成本，这可以理解。然而，有些免费平台并非最佳选择。为什么呢？

有些平台自诩为“邮件营销服务”，但实际上它们提供的仅仅是免费的博客邮件订阅服务。这样，每当您发布新的博客文章时，您的用户都会收到邮件通知。

但这并非真正的邮件营销。以下是使用免费博客通知服务的一些缺点：

1.您无法发送私人电子邮件简讯。要发送电子邮件，您必须先发布一篇新的博客文章，这意味着您想要分享的信息必须首先是公开的。

2.您无法对电子邮件进行个性化设置。邮件将以相同的格式发送，通常不会包含任何品牌标识或个性化内容。

3.您无法按兴趣、人口统计信息或内容类型对订阅者进行分类。

4.没有数据报告。你不知道有多少人收到了邮件，有多少用户打开了邮件，以及有多少人点击了你的链接。

5.如果你之后尝试转型为付费服务，用户将需要重新确认订阅。很多用户不会这么做，最终你会失去订阅用户。

这就是为什么我们始终建议从一开始就使用专业的电子邮件营销服务。

是的，它们确实需要花费一些钱，但它们是对您企业的一项投资，会带来巨大的回报。

专业电子邮件营销服务的优势包括：

1.您可以向订阅者发送私密的群发邮件。

2.您可以查看订阅者的活动，并根据他们的操作对订阅者进行分组。

3.您可以进行 A/B 测试，看看哪种电子邮件主题、内容和优惠最能吸引您的订阅者。

4.借助报表工具，您可以查看哪个国家/地区的订阅用户最多。您可以调整时区偏好设置，并在合适的时间发送电子邮件。

5.最后，也是最重要的一点，您可以查看所有订阅者的电子邮件地址。

市面上有数百种专业的电子邮件营销服务。为了方便您选择，我们根据易用性、性价比、功能和性能等因素，整理了一份顶级电子邮件营销服务列表。

对于小型企业，我们推​​荐使用Constant Contact，因为它是全球最大的电子邮件营销服务提供商之一。

他们提供 30 天免费试用。这给了您充足的时间进行设置并开始看到效果。30 天后，您的邮件列表很可能就能为您带来收益（每月费用为 12 美元）。使用我们的Constant Contact 优惠券可享受 20% 的折扣。

如果您正在寻找功能更强大的营销自动化工具，我们推荐使用HubSpot、Brevo（原 Sendinblue）或ConvertKit。它们在企业主中都非常受欢迎，并且都提供免费试用。

注册电子邮件营销服务后，下一步就是在您的网站上添加订阅表单，以便您的用户能够订阅。

如何拓展您的邮件列表并获得更多订阅者

你知道吗？超过70%的访客在离开你的网站后将永远不会再回来。这是真的，只需查看你的Google Analytics（分析）数据，看看新访客和回头客的比例就知道了。

因此，你需要将每个网站访客在离开之前转化为电子邮件订阅者，这样你就可以向他们发送相关的消息，让他们再次访问你的网站。

普通网民浏览网站的时间通常只有几秒钟。这意味着你几乎没有时间吸引他们的注意力。如果你的邮件订阅表单不够醒目，用户就会直接离开，根本不会订阅你的网站。

我们发现新手犯的最大错误是没有策略性地放置高转化率的注册表单。

有些 WordPress 主题自带侧边栏小工具，但它们的转化率并不高。

您的电子邮件营销服务可能还会提供一些代码供您嵌入到主题中，但这需要您懂得如何编写代码。

这就是我们推荐用户使用OptinMonster的原因。它是功能最强大的转化率优化软件，可以帮助您将放弃访问网站的用户转化为订阅用户和客户。

借助其 WordPress 插件，您可以轻松地使用 OptinMonster 构建电子邮件列表。

与其在侧边栏添加枯燥的注册表单，不如轻松创建高转化率的注册表单，例如灯箱弹出窗口、浮动页眉和页脚栏、滑入式滚动框、全屏欢迎垫、内联表单等等。

但OptinMonster真正强大的地方在于其行为自动化和个性化功能。OptinMonster可以根据用户的来源、访问的页面以及他们在您网站上的操作，自动显示不同的注册表单。

例如，Exit-Intent® 功能会追踪用户的鼠标行为，并在他们即将离开的瞬间向他们展示有针对性的订阅表单。这有助于将即将离开的访客转化为订阅用户。

这就是为什么像迈克尔·海亚特、尼尔·帕特尔和社交媒体观察家这样的行业领袖会在他们的网站上使用退出意图分析。这帮助社交媒体观察家在7个月内新增了超过25万名订阅用户。

小企业主尼古拉斯·加涅将Constant Contact与单一退出意图选择加入功能相结合，使其电子邮件列表增长了 500%。这帮助他的在线商店收入增长了两倍。

还有更多案例研究和OptinMonster 评论可供阅读。

除了 OptinMonster 之外，你还可以使用像RafflePress这样的病毒式赠品插件，快速同时增加你的电子邮件列表和社交媒体粉丝。

它能让你通过赠品活动将网站访客转化为品牌大使。这样一来，你无需购买任何付费广告，就能获得更多流量、邮件订阅用户和社交媒体互动。

不妨试一试。

邮件列表构建策略和资源

拥有合适的工具固然重要，但知道如何正确使用它们才是关键所在。

在你的电子邮件营销策略中，最重要的规划事项是细分市场。

什么是邮件列表细分？

电子邮件列表细分是将订阅者分组的过程，以便您可以根据兴趣更好地个性化您的电子邮件。

它能帮助您提高邮件打开率和点击率。这本权威的邮件营销指南包含了您像专业人士一样细分邮件列表所需的一切信息。

如果您想快速增加您的电子邮件列表，请查看我们经过测试且简单易行的技巧，以更快地增加您的电子邮件列表。

如果您不确定如何创建注册表单，请参阅这份包含63 项要点的清单，以创建高转化率的注册表单。

内容升级是转化率最高的订阅表单。这种技巧是在热门博文末尾提供额外内容。通常，内容升级的转化率是普通订阅表单的五倍。以下是一些内容升级的创意，值得您参考。

要轻松创建内容升级，您可以使用像Beacon这样的工具，它是最好的潜在客户开发软件。Beacon 提供预制模板和拖放式构建功能，可用于制作电子书、清单、工作簿等等。

我们有一份关于如何在 WordPress 中有效使用内容升级的完整指南。

有很多不同的方法可以获取电子邮件线索，我们在 WordPress 线索生成入门指南中详细介绍了这些方法。